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【中国服装圈.第2765期】来源：新闻晨报

近日，美特斯邦威因“破产式捐款”引发网友热议，登上微博热搜。

近4年亏损超30亿元，现在更是多地卖楼求生的美特斯邦威，先后为涿州捐赠500万元物资，为吉林舒兰灾区捐赠300万元物资，被网友评论称“破产式捐赠，国货之光“。

热心网友冲进淘宝支持国货、下单相关商品。美特斯邦威同比搜索量涨，冲上淘宝热搜，热度超过730万，上升 82%。

美特斯邦威品牌于1995年创立于浙江温州，2008年美邦服饰于深交所上市，并渐渐成为家喻户晓的国民品牌，市值曾一度高达389亿元。

近年来，因国内外品牌竞争、人们服装消费的习惯等原因，美特斯邦威业绩下滑，多年亏损，并开启了大幅关店潮与卖楼自救。

在现在的舆论场，一件事情有没有成为热点，能否登上热搜是一个标志。而能否冲上淘宝热搜，则是判断是否真正出圈、能否影响消费决策的另一个标志。

这些年，“从微博热搜过来的”越来越频繁的出现在淘宝评论区、直播间，体现出社会热点极强的种草力。行业分析人士认为：热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜，太古里事件裙子登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。

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